Khi ai đó tìm tên cơ sở của bạn hoặc một dịch vụ bạn làm, họ thấy một danh sách kết quả, mỗi kết quả gồm một dòng tiêu đề và vài dòng mô tả. Đó thường là lần đầu tiên khách "gặp" website của bạn. Hai thứ ấy được viết bởi chính bạn, trong mỗi trang, và chúng đáng được viết cẩn thận.

Bài này giải thích tiêu đề trang và mô tả trang là gì, nên viết thế nào cho từng trang của một website cơ sở nhỏ, và những lỗi nên tránh.

Tiêu đề trang và mô tả trang là gì

Tiêu đề trang (title): dòng chữ hiện trên thẻ trình duyệt và thường là dòng chữ xanh, bấm được, trong kết quả tìm kiếm.
Mô tả trang (meta description): đoạn tóm tắt ngắn của trang, có thể xuất hiện bên dưới tiêu đề.

Hai thứ này khác với tiêu đề lớn (H1) hiển thị trong trang. H1 nói với người đang đọc trang; title nói với người chưa vào trang.

Google dùng chúng đến mức nào

Cần nói thật về giới hạn. Theo tài liệu của Google Search Central, Google tạo liên kết tiêu đề tự động từ nhiều nguồn, trong đó có thẻ title của bạn, và có thể thay đổi nó nếu thấy phù hợp hơn. Với đoạn mô tả cũng vậy: Google thường tạo đoạn trích từ nội dung trang, và chỉ đôi khi dùng meta description của bạn nếu nó mô tả trang tốt hơn.

Nghĩa là bạn không điều khiển được hoàn toàn thứ khách nhìn thấy. Nhưng tiêu đề và mô tả rõ ràng vẫn là cách tốt nhất để Google và khách hiểu trang nói về gì. Đừng kỳ vọng chúng "đẩy" trang lên vị trí cao; kỳ vọng hợp lý là chúng giúp trang được hiểu đúng.

Cách viết tiêu đề trang

Nói đúng nội dung trang

Tiêu đề nên cho biết trang này nói về điều gì. Trang bảng giá thì ghi "Bảng giá", trang một dịch vụ thì ghi tên dịch vụ. Tránh những tiêu đề chung chung như "Trang chủ" hay "Giới thiệu" mà không có tên cơ sở.

Mỗi trang một tiêu đề riêng

Hai trang có cùng tiêu đề khiến người dùng và Google khó phân biệt. Google Search Central khuyến nghị tiêu đề riêng cho từng trang. Nếu website có mười trang, cần mười tiêu đề khác nhau.

Ngắn gọn, đặt ý chính lên đầu

Tiêu đề quá dài có thể bị cắt trong kết quả. Hãy đặt phần quan trọng ở đầu và thêm tên cơ sở ở cuối. Ví dụ: "Bảng giá dịch vụ — Tên cơ sở" dễ đọc hơn một dãy từ khoá phân cách bằng dấu gạch.

Đừng nhồi từ khoá

Lặp đi lặp lại một cụm từ như "website giá rẻ, website rẻ nhất, làm website rẻ" không giúp ai. Google Search Central nêu rõ nhồi từ khoá là điều nên tránh. Hãy viết như bạn nói với khách.

Cách viết mô tả trang

Tóm tắt trang trong một hai câu

Mô tả tốt trả lời: trang này có gì, và vì sao đáng bấm vào. Ví dụ, trang bảng giá có thể ghi các gói giá đang áp dụng, trang dịch vụ ghi dịch vụ gì cho ai.

Dùng thông tin thật

Chỉ ghi những gì có thật trên trang. Mô tả hứa một điều mà trang không có sẽ khiến khách thất vọng và rời đi ngay. Không nêu giá, ưu đãi hay con số nếu bạn không chắc nó còn đúng, vì mô tả cũng cần được cập nhật như nội dung.

Mỗi trang một mô tả riêng

Cũng như tiêu đề, không sao chép một mô tả cho nhiều trang. Nếu không có thời gian viết cho tất cả, ưu tiên các trang quan trọng: trang chủ, dịch vụ chính, bảng giá, liên hệ.

Không cần dài

Mô tả có thể bị cắt, nên đặt thông tin quan trọng ở nửa đầu. Một hai câu ngắn đã đủ.

Ví dụ cho một số trang

Trang	Tiêu đề gợi ý	Ý chính của mô tả
Trang chủ	Tên cơ sở — việc cơ sở làm, khu vực	Cơ sở làm gì, cho ai, liên hệ bằng cách nào
Trang dịch vụ	Tên dịch vụ — Tên cơ sở	Dịch vụ gồm những gì, dành cho ai
Bảng giá	Bảng giá — Tên cơ sở	Các mức giá đang áp dụng, giá đã gồm gì
Liên hệ	Liên hệ — Tên cơ sở	Địa chỉ, giờ làm việc, số điện thoại, Zalo

Những lỗi hay gặp

Để trống hoặc dùng mặc định. Nhiều website giữ tiêu đề kiểu "Home" hoặc tên của mẫu giao diện.
Trùng lặp. Cùng một tiêu đề hoặc mô tả trên nhiều trang.
Quá dài. Bị cắt giữa chừng, mất phần quan trọng.
Giống hệt H1 trên mọi trang mà không có tên cơ sở. Khách không biết trang thuộc về ai.
Hứa quá. "Số 1", "rẻ nhất", "cam kết lên top" khó kiểm chứng và dễ gây mất niềm tin.
Quên cập nhật. Giá hay ưu đãi trong mô tả đã hết hạn.

Ai làm việc này

Với website do Webxin.net dựng, bảng giá nêu phần tối ưu SEO cơ bản ở gói Cơ bản và tối ưu SEO các trang chính ở gói Tiêu chuẩn 2.900.000đ. Việc viết tiêu đề và mô tả đúng sự thật cho từng trang vẫn cần thông tin từ bạn: cơ sở làm gì, phục vụ ai, ở khu vực nào. Danh sách thông tin nên chuẩn bị có trong bài cần chuẩn bị gì trước khi làm website. Đối chiếu phạm vi từng gói ở bảng giá thiết kế website.

Nếu website của bạn mới chạy, bài website mới bao lâu lên Google giải thích những bước từ lúc website chạy đến lúc xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.

Câu hỏi thường gặp

Tiêu đề trang nên dài bao nhiêu?

Không có số chính thức cần nhớ. Hãy viết ngắn gọn, đặt ý chính lên đầu để dù bị cắt thì khách vẫn hiểu.

Tôi viết xong mà Google vẫn hiện tiêu đề khác thì sao?

Đó là chuyện bình thường. Google Search Central cho biết họ có thể tự điều chỉnh tiêu đề. Bạn vẫn nên viết tốt, và nếu nội dung trang rõ ràng thì tiêu đề tự động cũng sẽ sát nội dung.

Có cần nhắc tên cơ sở trong mọi tiêu đề không?

Nên có, thường đặt ở cuối. Nhờ đó khách nhận ra trang thuộc về cơ sở nào khi so với kết quả khác.

Mô tả trang có làm tăng thứ hạng không?

Không nên coi đó là cách tăng thứ hạng. Mô tả chủ yếu giúp khách hiểu trang trước khi bấm.

Bao lâu nên xem lại tiêu đề và mô tả?

Mỗi khi trang đổi nội dung đáng kể, hoặc khi giá và dịch vụ thay đổi.

Cần người rà giúp

Nếu muốn có người xem qua tiêu đề và mô tả của các trang chính, bạn gọi hoặc nhắn Zalo 0913 081 986, hoặc để lại thông tin ở trang liên hệ.

Tiêu đề và mô tả trang website: cách viết cho đúng